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国产彩电双节前蓄势发力对抗外资品牌

2019/12/05 来源:铜川信息港

导读

国产彩电"双节"前蓄势发力 对抗外资品牌国产彩电"双节"前蓄势发力 对抗外资品牌中秋、国庆双节市场或将成为国内彩电市场转折点。在今年

国产彩电"双节"前蓄势发力 对抗外资品牌

国产彩电"双节"前蓄势发力 对抗外资品牌

中秋、国庆双节市场或将成为国内彩电市场转折点。在今年前8个月居于下风的国产彩电如今正蓄势大举反攻,与之相反的是被价格战折磨得元气大伤的外资巨头,已显现强弩之末的疲态。中国电子商会副秘书长陆刃波认为:“国产巨头与外资品牌的对抗已跑到一公里阶段,谁多坚持一分钟,就是胜利者。”

国产彩电提前备战

“今年前8月的节假日几乎都是外资率先降价,国产品牌被动跟进,导致市场份额被外资蚕食。国庆黄金周创维将率先降价抢占先机,与外资品牌放手一决。”昨天,创维北京分公司总经理潘志峰显出难得的意气风发。

当天,潘志峰与国美、苏宁商讨完两节攻势和产品阵容。据潘志峰透露,创维将在北京市场发动今年来力度的市场攻势,降价彩电皆为创维主销型号,平均降幅超过10%。如在国美、苏宁等家电连锁,创维一款2490元的19英寸液晶跌破2000元,降幅超过20%;原价8990元的42英寸液晶降价1000元,降幅达11%;原价1.2万元左右的47英寸全高清液晶更跌破1万元。

实际上,除创维以外,长虹、TCL、海信、康佳等国产彩电巨头,本周几乎都奔波于国美、苏宁之间,商讨两节筹备。从苏宁昨天透露的中秋降价清单看,几乎所有国产彩电榜上有名:长虹降价机型多达20款,降幅达25%,原价近4万元的60英寸等离子一次性降价1万元、原价1.6万元的50英寸等离子降价2000元;海信一款42英寸液晶特价机甚至降至5990元,接近37英寸液晶均价水平。

“中国彩电市场2006年国庆黄金周是一个转折:外资突然降价开始改写市场格局,之后几乎所有黄金周,都是外资彩电率先降价,步步为营逼迫国产彩电举步维艰。”苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军表示:“但此次国产彩电反攻将是一个转折点,彩电市场面临新变局。”

外资激战后留内伤

“国产彩电份额近已开始悄然回升,刚出来的8月数据,国产彩电在北京国美市场份额已反弹到40%,是近一年点。”国美电器北京分公司总经理闫小兵昨日透露:国美新一轮彩电价格战准备也已完成。“国美肯定将领跑彩电市场。”

而截至今年上半年,外资与国产彩电在北京市场份额比例尚为7:3。来自国家信息中心数据显示,2008年上半年重点城市液晶电视销量整体排行上,三星、索尼、夏普名列前三甲,三巨头总份额达36.03%,同比增长14.38个百分点。

在闫小兵看来,国产彩电份额近期上升,是因为国产巨头正逐步掌控节假日之外的平时市场。相比之下,外资巨头仍较重视节假日市场,大规模降价往往选择此时推出,在市场上也仍有一定优势。闫小兵认为,国产巨头相较外资巨头仍具有制造优势和成本空间,具有对抗外资价格战的实力。

“实际上,今年已有不少外资品牌在激烈的价格战中难以为继。”潘志峰昨日表示:“三洋已基本退出一线市场,曾在中国等离子市场占据半壁江山的松下,如今大幅倒退到彩电第二阵营后半段,年经常在北京市场居月度的LG,如今也被彻底挤出阵营。”

据业内人士透露,即便位列三甲的三星、索尼,也是在亏损中苦苦支撑销量。如索尼,为巩固阵营地位,付出的代价是今年仅在家电连锁亏损已逾亿元。

在外资品牌中,尚能保持盈利的似乎仅有夏普一家。而夏普在中国市场的成功,实际是对其丢失欧洲市场的一种“补偿”。来自市场调查机构Display

Search调查显示,今年第二季度,三星、飞利浦、索尼、LG四大巨头占据了欧洲液晶市场前四,总份额达69.8%。欧洲市场无所作为,使夏普得以有更多精力与政策向中国市场倾斜。

对抗赛的一公里

“国产巨头与外资品牌的对抗已跑到一公里阶段,谁多坚持一分钟,就是胜利者。”中国电子商会副秘书长陆刃波昨天对此表示。

在陆刃波看来,虽然截至上半年国产巨头销量与份额都创出新低,但部分彩电巨头盈利水平已悄然触底回升。如根据中期业绩,上半年康佳彩电毛利率为19.19%,同比略增3.65%,四川长虹彩电毛利为16.71%,也同比增长0.21个百分点,这说明国产彩电企业盈利正逐步好转。

而从今年二季度始,创维、海信、康佳、TCL等巨头,又都在加快对上游液晶模组的进入。至8月底康佳宣布将斥资近9亿元建设8条液晶模组生产线,国内长虹、TCL、海信、康佳、创维5大彩电巨头,已全部进入平板电视上游制造领域。这使中国彩电制造商原来仅能掌控整机30%-40%成本,一下扩大到掌控60%-70%整机成本。而产业链一体化整合、减少包装和运输等物流环节,又能使中国企业的液晶电视生产成本再降低约10%。

“下半年到明年,将有多条中国企业的液晶模组、等离子面板生产线陆续投产、运营,中国彩电企业将获得新的成本空间。但外资巨头却未必能在奥运后市场,继续加大对中国市场的投入力度。”陆刃波表示:“我认为国产彩电的萎靡熊市已到底,明年将是他们柳暗花明的一年!”

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