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深耕数字音乐十余载中国的音乐娱乐平台2019iyiou

2019/05/14 来源:铜川信息港

导读

导语:腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内家上市的音乐平台,也是全球家实现盈利的音乐平台。12月

导语:腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内家上市的音乐平台,也是全球家实现盈利的音乐平台。

12月13日,音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市,股票代码“TME”,开盘价14.10美元,较13美元的发行价上涨8.5%,以开盘价计算,腾讯音乐娱乐集团市值约230亿美元。收盘报14美元,较发行价涨7.69%。

腾讯音乐娱乐的上市对中国乃至全球音乐市场都具有里程碑的意义,这是国内家上市的音乐平台,也是全球家实现盈利的音乐平台。在敲钟仪式上,腾讯音乐娱乐集团彭迦信表示,腾讯音乐娱乐深耕行业的十几年,自身不断打磨与提升,打造了独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促,充分满足用户的需求,并成功实践出符合中国市场的商业模式。

依靠特有的“音乐社交娱乐”生态,腾讯音乐娱乐不仅吸引了资本市场的瞩目,也为全球数字音乐行业提供了一种新的发展范本。

深耕数字音乐十余载,中国的音乐娱乐平台

2003年,从腾讯公司社交产品上一个音乐的入口,腾讯音乐娱乐开启了音乐之路。2004年与2005年,酷狗音乐、音乐、酷我音乐相继诞生,构成了腾讯音乐娱乐的产品生态基础。在深耕数字音乐行业十余年后,腾讯音乐娱乐已经是中国的音乐娱乐平台。

腾讯音乐娱乐旗下拥有音乐市场的四大产品音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验,多元化的产品生态,可以“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。

音乐社交娱乐已经成为人们一个重要的生活方式,更多元化的服务体验成为腾讯音乐娱乐的优势,并以此吸引了规模用户。截止2018年三季度,腾讯音乐娱乐总月活跃用户数量超过8亿,作为对比,全球的流媒体音乐平台Spotify,截至2018年第三季度的月活跃用户数量为1.91亿。

与庞大用户数相连的还有更强的用户黏性,腾讯音乐娱乐产品的每日人均使用时长约70分钟,超过行业54分钟的均值,同时也超过了游戏60.5分钟和视频60.7分钟的用户日人均使用时长。

“中国式”音乐社交模式征服国际市场

作为音乐平台,“音乐+社交”是腾讯音乐娱乐的特有标签,其为用户提供“的音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务”,不仅仅是听歌,平台同时还提供独特卓越的社交娱乐体验。

与Spotify、Apple Music等国际音乐产品不同,“听歌”在国内并非孤立的个人行为,用户更乐于通过音乐表达自我,并进行社交互动。在腾讯音乐娱乐的平台中,用户可以享受K歌和与朋友进行分享的乐趣,并通过社交产品与更多用户进行互动;直播服务也为主播和用户提供了一个互动平台,主播可以在这里充分展示才艺,并且让喜爱他们的用户也参与其中。

在行业的产品生态与用户服务下,腾讯音乐娱乐也在构建完善的内容生态。目前,腾讯音乐娱乐国内外版权合作方超200家,且不同于Spotify基本为唱片公司、音乐人等内容构成,腾讯音乐娱乐还通过原创音乐扶植、联合出品音乐综艺、联合成立音乐厂牌等方式,不断拓宽曲库的规模和多样性,构建更为多元、完善的内容生态。目前,腾讯音乐娱乐的曲库规模已经超2000万首。

腾讯音乐娱乐的产品、服务与内容紧密结合,在满足用户需求的同时,也实践出了符合中国市场的商业模式,为整个行业探索更多的可能性。

多元商业模式 全球率先实现盈利

腾讯音乐娱乐能够获得全球资本市场关注,在上市前被誉为“2018年受期待IPO”,与其良好的财务表现不无关系。腾讯音乐娱乐是全球家盈利的数字音乐平台,截止2018年前三季度,腾讯音乐娱乐实现收入135.88亿元,同比增长83.7%,净利润27.07亿元,调整后利润32.57亿元

与Spotify、Pandora等国际流媒体音乐平台依靠“+付费订阅”不同,腾讯音乐娱乐的商业模式更为多元化,在“音乐社交娱乐”生态下,腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。其中音乐服务营收占比29.6%,而以音乐为核心的社交娱乐服务营收则占比70.4%。

此外,音乐付费将成为腾讯音乐娱乐的下一个增长点。

2018年第三季度,腾讯音乐娱乐的音乐付费用户同比增长36%,由2018年第二季度的2330万增加至2490万,付费率环比增加0.2个百分点至3.8%;社交娱乐付费用户同比增长23.8%,由2018年第二季度的950万增加值990万,同样,付费率环比增长0.2个百分点至4.4%,表明用户的付费意愿正在不断增强。虽然相比Spotify、Apple Music等国际音乐平台依然有所差距,但也证明了中国的音乐付费市场还有很大的增长空间。

腾讯音乐娱乐在美上市对于中国音乐行业是一个新的起点,在中国音乐市场2018年首次跻身全球前十的背景下,腾讯音乐娱乐将中国数字音乐带到全球舞台,势必将驱动行业朝着更加健康完善的生态发展。

侍家
2011年北京文创教育Pre-A轮企业
2012年种子轮企业
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